Cuando hablamos de Employer Branding debemos tener en cuenta que es algo que tiene cualquier empresa. Aunque no lo sepas, aunque no lo trabajes, este término está dentro de tu compañía y afecta en la percepción que se tiene de tu organización. Por este motivo, hoy nos preguntamos ¿qué significa Employer Branding y cómo nos repercute?
¿Qué es el Employer Branding?
Este término surgió en la década de los 60 en Estados Unidos y sólo preocupaba a grandes empresas. Sin embargo, no ha sido hasta hace unos años que lo hemos podido escuchar en España. El Employer Branding es la construcción de marca de una compañía como empleador. Es decir, la imagen que tiene nuestra empresa en los propios empleados y en los futuros candidatos. No importa que seas una compaña grande o pequeña, el Employer Branding es tan importante como cuidar la marca global.
Se basa en cuidar al talento como se trata a los clientes. De este modo no solo mantendremos un clima laboral adecuado que afecte a la visión de nuestros empleados, sino que mejoraremos la imagen de la empresa para los posibles candidatos.
De este modo, el Employer Branding es un imán de talento. Debemos trabajar una marca empleadora atractiva como ventaja competitiva, y así, atraer a los mejores candidatos. Se trata de crear y gestionar un clima que provoque el deseo de trabajar en nuestra empresa y de compartir la razón de ser.
¿Cómo nos afecta el Employer Branding?
Se ha demostrado que el 75% de los candidatos considera la marca empleadora antes de optar a la oferta y el 52% busca a la compañía en Internet y en sus redes sociales. Ya no vale con ofrecer una buena compensación monetaria por el trabajo. Ahora se buscan nuevos elementos como los valores de la empresa, la flexibilidad o la conciliación laboral.
Las empresas no acostumbran a hacer grandes campañas de publicidad sobre su Employer Branding. Sin haber estado en Google o en Netflix, muchos conocemos la forma de trabajo, las condiciones y los beneficios. Sin embargo, no hace falta recurrir a las grandes organizaciones. Todos conocemos cómo han tratado a nuestro amigo, familiar o incluso al camarero del bar de la esquina. Esto implica que, la manera en la que nos relaciones con nuestros empleados se comunica y afecta directamente en cómo nos ven los grupos de interés.
¡Para fascinar al talento debemos trabajar el Employer Branding!